Google представил пакет обновлений для маркетологов iOS-приложений: два новых формата, AI-управляемые стратегии биддинга и автоматизацию креатива. Главная цель — расширить охват и стабилизировать эффективность кампаний на фоне роста трат в iOS экосистеме и сложной атрибуции.

Что меняется:

• Co-branded partnership ads — нативный формат YouTube, позволяющий легально использовать контент конкретных креаторов в кампаниях бренда (доступен для YouTube in-feed и Shorts).
• Playable ads после видео — интерактивные демо-объявления могут показываться сразу вслед за видеороликом в ряде плейсментов, купленных через AdMob.
• Целевой tROAS на iOS — возможность задавать целевой ROAS с автонастройкой ставок на базе AI; также кампании по iOS получают доступ к стратегии maximize conversions (максимум конверсий при заданном дневном бюджете).
• AI-ресайзинг видео — автоматическая подгонка креативов под экраны и форматы для повышения охвата без ручной переработки ассетов.

Контекст и метрики: по данным Appfigures, потребительские траты в App Store в 2024 составили $91,6 млрд (+24% г/г), что усиливает конкуренцию за iOS-аудиторию. На «андроидной» стороне апелляционный суд США подтвердил решение о монополизации Play Store (блокировка альтернативных сторах и высокие комиссии), что дополнительно выделяет различия экосистем. Параллельно Google «тихо» применяет Gemini AI для отсечения ad fraud/IVT — это должно улучшить качество трафика и измерения.

Вывод: сочетание креаторских интеграций, playable-механик и AI-биддинга под tROAS формирует более управляемую воронку инсталлов/дохода для iOS; автоматизация видео и антифрод-фильтры закрывают узкие места кросс-форматного продакшна и валидации трафика.