Издатель outdoor-контента AllGear Digital выходит в retail media через партнёрство с ритейлером Backcountry. По словам сооснователя и CEO Эрика Фанга, соглашение позволяет издателю продавать и управлять рекламным инвентарём на ecommerce-платформе Backcountry и делить выручку. Сделка подписана в сентябре, запуск намечен до ноября, что делает её одной из первых формальных коллабораций «медиа + ритейлер» в outdoor-категории.

• Модель: управление инвентарём на стороне ритейлера + revenue share между сторонами.
• Стратегия: расширение бизнеса AllGear Digital в retail media без смещения фокуса от ключевых компетенций.
• Сроки: подписание — сентябрь; коммерческий старт — до ноября.
• Рынок: редкий кейс для outdoor-ниши, демонстрирующий сближение издателей и commerce-площадок.

Для брендов это открывает доступ к аудитории с высоким коммерческим намерением на сайте ритейлера, а для сторон — новый источник монетизации и контроль качества размещений за счёт управления инвентарём централизованно.