PayPal запускает рекламные сети для малого бизнеса
PayPal запускает инструмент PayPal Ads Manager для малого и среднего бизнеса (SMB), позволяя размещать рекламу на собственных e-commerce сайтах, в экосистеме PayPal и на открытом вебе. Подход отражает тренд «каждая компания — ad network»: мерчанты подключают SDK, настраивают правила (например, запрет рекламы конкурентов), а размещения на страницах checkout подбираются ИИ.
Фокус — дать SMB долю быстрорастущего сегмента commerce media: по оценке eMarketer, в 2025 году он достигнет ~$60 млрд, а к 2026 году расходы на financial media networks приблизятся к $1 млрд. PayPal позиционирует продукт как «высокомаржинальную» модель монетизации по аналогии с крупнейшими платформами и обещает «тысячи» новых качественных плейсментов для брендов (заявление Марка Гретера, SVP PayPal Ads).
- Продукт: PayPal Ads Manager (управление кампаниями на сайтах мерчантов, в собственных свойствах PayPal и на открытом вебе).
- Технологии: SDK для интеграции, ИИ-таргетинг и подбор релевантных объявлений на checkout.
- Контроль мерчанта: настройка категорий и исключений (анти-конкурентные фильтры).
- Гео и сроки: старт в
США в начале 2026 года.
Читайте также
Mastercard запускает рекламный бизнес, предлагая брендам свои данные
Туда, где будет шайба; вредоносное ПО повсюду- Аудитории Amazon появятся в Netflix
Пока бренды адаптируются к AI search, границы между paid search и органическим поиском размываются- Обзор: результаты ad tech в 2025 году оказались в тени опасений вокруг AI и Big Tech
- PayPal Ads Manager как self-serve RMN для SMB: PayPal запускает Ads Manager: мерчанты подключают SDK и самостоятельно включают рекламу на своих e-commerce-сайтах, в собственных площадках PayPal и на открытом вебе. Продукт ориентирован на малый и средний бизнес и копирует high-margin модель ретейл-медиа без необходимости строить сложную ad-стек-инфраструктуру.
[продукт]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться