Ряд заметных брендов — Aerie, Heineken, DC Comics — выводят на рынок кампании с демонстративным отказом от ИИ, делая ставку на «человеческую» аутентичность и усталость аудитории от генеративных технологий. Тема баланса «human vs AI» звучала и на Advertising Week New York: даже лидеры ИИ признают потребность в человеческом элементе. Однако такая позиция чревата стратегическими рисками — по мере масштабирования и на фоне конкурентов, активно внедряющих ИИ, удерживать «анти-AI» курс сложнее.

Исследование, на которое ссылается издание, указывает на разрыв в реальном использовании технологий: 87% топ-менеджеров уже применяют ИИ в работе против 57% менеджеров среднего звена и 27% рядовых сотрудников. Это подтверждает, что давление «сверху» делает внедрение ИИ практически неизбежным — даже в компаниях, публично критикующих технологию.

Контекст: Google вновь упрощает управленческие уровни в рекламном бизнесе ради скорости решений; Meta оптимизирует AI-подразделения; аналитики отмечают, что AWS отстает в ИИ, но демонстрирует прогресс на фоне партнерства с Anthropic. В совокупности это формирует для маркетологов сигнал: «анти-AI» как позиционирование работает краткосрочно, но стратегически требует гибридной модели и технологической готовности.