Россия поднялась на 13-е место в мире по объёму рекламного рынка, достигнув 11,7 млрд долларов
Коротко
Российский рекламный рынок в 2025 году достиг 981,6 млрд рублей и вырос на 9% к 2024 году.- В долларовом выражении рынок оценён в 11,7 млрд долларов, что подняло Россию с 14-го на 13-е место в мире.
- Интернет-сервисы выросли на 28%, eРитейл медиа — до 58%, брендинговая реклама — на 33%, баннерная — на 36%.
- Видео выросло на 10% до 312 млрд рублей, наружная реклама — на 12% до 109,1 млрд рублей.
- Аудио сократилось на 4% до 24,6 млрд рублей, издательский бизнес — на 5% до 25,8 млрд рублей.
В рублях российский рекламный рынок вырос на 9% к 2024 году. В мировом рейтинге впереди остаются 
США с 456 млрд долларов, Китай с 252 млрд долларов, 
Великобритания с 63,4 млрд долларов, Япония с 56,1 млрд долларов и Германия с 28,5 млрд долларов. По рекламным расходам на душу населения Россия заметно ниже лидеров: около 80 долларов на человека против более 1300 долларов в США и 911 долларов в Великобритании.
По обновлённой сегментации 
АКАР крупнейшим направлением остаются интернет-сервисы: по данным 
АРИР, в 2025 году они достигли 1,569 трлн рублей и выросли на 28%. Внутри сегмента быстрее всего росли eРитейл медиа — до 58%, брендинговая реклама — на 33%, баннерная реклама — на 36%. Видео, включая ТВ и интернет-видео, выросло на 10% до 312 млрд рублей, наружная реклама — на 12% до 109,1 млрд рублей, а аудио и издательский бизнес снизились на 4% и 5% соответственно.
Региональный рынок без Москвы почти не рос: плюс 1% и 125,4 млрд рублей, или 12,7% от общего объёма. Санкт-Петербург стал крупнейшим региональным рынком с 31,7 млрд рублей, за ним идут Екатеринбург с 8,2 млрд рублей и Краснодар с 7,1 млрд рублей; лучшую динамику показал Челябинск с ростом на 14%. По прогнозу ADPASS, в 2026 году российский рынок может вырасти на 12,1% без учёта e-commerce до 1,138 трлн рублей и на 20,6% с учётом e-commerce до 1,860 трлн рублей.
FAQ
Зачем рекламному рынку важен переход России с 14-го на 13-е место в мировом рейтинге по объёму?
Это показывает, что рынок остаётся в глобальном топ-15 даже после перехода к более умеренной динамике. При этом по расходам на душу населения Россия всё ещё сильно уступает лидерам.
Какие сегменты сильнее всего поддержали рост российского рекламного рынка в 2025 году?
Главные драйверы — интернет-сервисы, eРитейл медиа, performance-каналы и наружная реклама. Видео сохранило крупную долю, а аудио и издательский бизнес снизились.
Какой прогноз ADPASS даёт по российскому рекламному рынку на 2026 год?
Без учёта e-commerce ожидается рост на 12,1% до 1,138 трлн рублей. С учётом e-commerce прогноз выше: рост на 20,6% до 1,860 трлн рублей.
Читайте также
Permutive и Adform объединили активацию first-party аудиторий через DSP и SSP
Рост российского рекламного рынка замедлился после рекорда 2024 года
Спам-реклама стала главным нарушением рекламного законодательства
Seattle Times и Newsday вслед за другими издателями подали в суд на OpenAI и Microsoft- RWB Media внедряет аудиторный таргетинг для рекламы в ПВЗ Wildberries
- Границы рынка в российских рекламных отчётах нужно сверять по методологии: В отчёте одновременно фигурируют общий рекламный рынок 981,6 млрд рублей и сегмент интернет-сервисов 1,569 трлн рублей по данным АРИР. Для аналитики PubMag такие цифры нельзя автоматически складывать или сравнивать без проверки методологии: разные ассоциации могут считать разные контуры рынка, включая или исключая e-commerce, performance и интернет-сервисы.
[Методология рыночной аналитики]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
РоссияАРИРRetail MediaАудиоИздателиDOOHСтриминговые платформы
CossaАКАР
Adpassrmnevent-marketingperformance-mediasports-advertising
Россия в 2025 году поднялась на 13-е место среди крупнейших рекламных рынков мира: объём рынка оценён в 11,7 млрд долларов, или 981,6 млрд рублей. Индустриальный отчёт АЦ РИР фиксирует замедление после резкого роста 2023–2024 годов, но рынок продолжает прибавлять за счёт интернет-сервисов, eРитейл медиа, performance-каналов и наружной рекламы.