«Ведомости»: рекламный рынок в 2026 году вырастет на 6–15%

20.01.2026 • Sostav

«Ведомости» со ссылкой на консенсус-прогнозы рекламных групп ожидают, что в 2026 году рост рекламного рынка замедлится до 6–15% и достигнет 1–1,4 трлн руб.

Прогноз на 2026 год: рост 6–15% к 2025 году, объём 1–1,4 трлн руб.
Для сравнения: в 2025 году рынок вырос на 10–14%, годом ранее рост составлял 24%.
Оценки групп: АДВ ожидает 9–12%; Okkam — не более 12%.
По оценке Group4Media, рынок в 2025 году увеличился на 10% до 939,3 млрд руб.
В 2025 году традиционные медиа впервые превысили 1 трлн руб.; самый динамичный сегмент — наружная реклама (OOH) с ростом 12–43%.
Аудиосегмент оценивается по-разному: NMi Group — +19% до 24,8 млрд руб.; SkyAlliance и Starlink — +2–7% до 25,8–26 млрд руб.; «Родная Речь» — 24 млрд руб. (уровень 2024 г.); Group4Media — -1,1% до 25,3 млрд руб.

Почему это важно: Материал показывает, что темпы роста рынка могут снижаться, а оценки динамики заметно расходятся в зависимости от источника и методологии. В тексте отдельно выделяются факторы, которые связывают с замедлением: высокая ключевая ставка, сдерживающая спрос, и номинальный рост из-за медиаинфляции. Также описан структурный сдвиг в сторону e-com и ретейл-медиа, которые, как отмечено, не входят в классические расчёты АКАР.

На что обратить внимание: В прогнозе одновременно фигурируют диапазоны по темпам роста и по итоговому объёму рынка, а также несколько оценок по сегментам, что подчёркивает неопределённость. По аудиосегменту разброс максимальный: в одном и том же периоде приводятся как рост, так и небольшое снижение — важно, что это разные оценки разных групп. Отдельной линией проходит тезис о медиаинфляции: рост в 2025 году во многом объясняют повышением расценок, особенно на ТВ, в OOH и в интернете.

Коротко

Прогноз на 2026 год: рост рекламного рынка замедлится до 6–15% и может составить 1–1,4 трлн руб. по сравнению с 2025 годом.
Разные рекламные группы дают близкие, но не совпадающие оценки: АДВ — 9–12%, Okkam — не более 12%, Group4Media приводит отдельную оценку.
На практике такой диапазон прогнозов обычно означает, что планирование бюджетов и цен размещения будет сильнее зависеть от сценариев и сегментов.
Текст связывает замедление с макроэкономикой и медиаинфляцией: рост мог быть номинальным из-за повышения расценок на ТВ, OOH и в интернете.
Как интерпретация: расхождение оценок аудиосегмента часто указывает на различия в учёте каналов (радио vs онлайн-аудио) и составе участников расчёта.

FAQ

Зачем это важно для понимания рынка: что меняется в динамике и почему прогнозы на 2026 год дают сразу диапазон 6–15%?

Текст фиксирует замедление темпов роста и связывает его с макроэкономикой и медиаинфляцией, а диапазон отражает неопределённость и различия в оценках групп.

Какие конкретные цифры по рынку и сегментам приводятся в материале: общий объём, рост в 2025 году и динамика OOH?

Указывается прогноз 1–1,4 трлн руб. в 2026 году при росте 6–15%, а для 2025 года — рост 10–14% и высокая динамика наружной рекламы (OOH) 12–43%.

Почему оценки по аудиосегменту в тексте так сильно расходятся и какие варианты динамики там названы в цифрах?

Приведены разные оценки групп: от +19% до 24,8 млрд руб. (NMi Group) до +2–7% (25,8–26 млрд руб.), а также уровень 24 млрд руб. и падение на 1,1% до 25,3 млрд руб.

Что говорится про e-com и ретейл-медиа и как это соотносится с классическими расчётами АКАР, упомянутыми в материале?

Отмечается структурный сдвиг в сторону e-com и ретейл-медиа, которые не учитываются в классических расчётах АКАР; для 2025 года приводится рост этого сегмента на 35–73%.

PubMag