83% диджитал-экспертов назвали PR главным инструментом GEO
В категориях «Красота», «Медицина» и «Детские товары» нейросети упоминали даже бренды, которые давно ушли из России и не поддерживают локальное SEO. Их видимость сохраняют публикации на независимых площадках, узнаваемость, отзывы и присутствие на маркетплейсах. По данным Airops, до 85% упоминаний брендов в ответах нейросетей приходится на сторонние ресурсы, а публикации в авторитетных СМИ повышают вероятность цитирования в 6,5 раза.
Для брендовых запросов важнее собственный сайт, блоги, карточки в геосервисах и профильных агрегаторах. Для небрендовых запросов нужны редакционные публикации и рейтинги, обзоры инфлюенсеров и подкасты. Контент, созданный только ради влияния на ИИ-выдачу и не несущий пользы пользователю, может попасть под правила Google против веб-спама.
По исследованию Starlab, 26,6% активных пользователей ИИ стали реже пользоваться обычным поиском, а поисковый трафик в 2025 году сократился на 7%. QY Research оценивает мировой рынок GEO в $1,1 млрд в 2025 году и прогнозирует рост до $16,1 млрд к 2032 году; в России компании чаще ищут комплексную SEO- и PR-экспертизу у агентств, чем нанимают узких GEO-специалистов.
Коротко
- АЙNET изучил 10 тысяч запросов в категориях «Красота», «Медицина» и «Детские товары», чтобы определить источники нейровыдачи.
- Cerave продолжает появляться в ответах нейросетей, хотя официальный сайт бренда в России не работает около четырёх лет.
- Небрендовые запросы требуют присутствия в деловых СМИ, рейтингах, премиях, подкастах и обзорах инфлюенсеров.
- Эксперты предупреждают: псевдорейтинги и массовый AI-контент без самостоятельной ценности могут быть распознаны как веб-спам.
FAQ
Зачем бренду сочетать PR и SEO в GEO, если нейросеть всё равно может найти информацию на официальном сайте компании?
Официальный сайт важен для брендовых запросов, но небрендовая выдача чаще опирается на независимые публикации, рейтинги, отзывы и другие внешние сигналы.
Как отличаются источники, которые влияют на ответы нейросетей по брендовым и небрендовым пользовательским запросам?
Для брендовых запросов важны сайт, корпоративные блоги, геосервисы и агрегаторы. Небрендовые запросы сильнее зависят от СМИ, премий, рейтингов, подкастов и контента инфлюенсеров.
Почему компании не спешат нанимать отдельных GEO-специалистов и чаще обращаются за комплексной услугой к агентствам?
По позиции авторов исследования, эффективная GEO-оптимизация требует одновременно сильной SEO- и PR-экспертизы, поэтому бизнес выбирает комплексных подрядчиков.
Читайте также
Публичность или небытие: как ИИ меняет цену знания
Россияне проводят за потреблением медиаконтента почти девять часов в день- Как приложение для транскрибации YouTube-видео вышло на $3000+ в месяц
- Перевёз ИИ-агентов на российский сервер. Оказалось, полмира с ним разговаривать не хочет
- Google обновил Google Images к 25-летию сервиса
- Внешние источники как основа GEO-видимости бренда: Оптимизация под генеративные поисковые системы не ограничивается SEO собственного сайта. По данным, приведённым АЙNET, Agenda и Airops, нейросети часто формируют ответы на основе публикаций в независимых СМИ, рейтингов, отзывов, агрегаторов и других источников, подтверждающих репутацию бренда.
[GEO и AI-поиск]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
АЙNET и Agenda по итогам опроса и анализа 10 тысяч запросов пришли к выводу, что GEO опирается не только на SEO, но и на накопленный PR-авторитет бренда. 83% опрошенных экспертов назвали PR главным инструментом продвижения в нейросетях, а 100% не считают, что генеративный ИИ вытеснит классическое SEO.