Статья (sponsored by Vistar Media) утверждает: классический performance-маркетинг выхолостился — метрики оторваны от бизнес-результатов, путь к покупке стал нелинейным, внимание сокращается, а из-за повсеместного AI и однотипного контента падает доверие. Внутри брендов — «силосы», конфликтующие KPI и walled gardens; атрибуция спорна, измерение превращается в формальность. Вывод: доверие — новый ключевой показатель эффективности.

Как строить доверие: через последовательный voice, релевантный таргетинг и эмоциональный сторителлинг. Особый акцент на OOH: публичный, физический, ненавязчивый носитель, создающий запоминающиеся «реальные моменты» и усиливающий другие каналы (поиск, соцсети, аудио). Пример — активность Liquid I.V. в Times Square. По данным исследований, 80% потребителей искали компанию/продукт после контакта с OOH.

• Отказ от vanity-метрик в пользу «impact»: продажи, бренд-поиск, трафик, возвраты, вовлеченность, dwell time.
• Качественные сигналы: разговоры вокруг креатива, расшаривания, культурная релевантность.
• Тактика OOH: короткие «всплески» присутствия, интеграция в городскую ткань вместо спама.

Итог: без доверия даже сильные performance-показатели непрочны; долгосрочный рост начинается с бренд-билдинга и прозрачных практик данных/приватности.