Walmart Connect берёт пример с Amazon и делает агентный ИИ новой линией конкуренции в retail media
- Walmart сообщил, что будет показывать рекламу в Sparky — AI shopping agent, и предоставлять performance-инсайты и креатив на базе генеративного ИИ.
- Запущен Marty advertising assistant: агентная функция внутри Marty super agent, сейчас в бете для Sponsored Search кампаний; заявлено, что он помогает с billing и bidding.
- Walmart увязал анонс с тестами Sparky и Marty, которые компания проводила в прошлом году.
- По словам участников рынка, это похоже на подход Amazon с Rufus: в материале говорится, что Rufus начал показывать рекламу в 2024 году.
- Walmart приводит собственную оценку: 81% клиентов сказали, что использовали бы Sparky для проверки наличия товара и изучения деталей продукта перед покупкой.
- В тексте приведены финансовые ориентиры: выручка Walmart Connect в 2024 году составила $4,4 млрд; в Q3 2025 Walmart сообщил о росте глобального рекламного бизнеса на 53% (и 33% для Walmart Connect в США), а Amazon — о росте рекламного бизнеса на 24% до $17,7 млрд за Q3.
Почему это важно: В материале речь не только о новых форматах, но и о том, как реклама встраивается в диалоговые сценарии покупок и поиск внутри ассистента. Если реклама появляется внутри агента, меняется точка контакта: пользователь видит предложение внутри разговора с помощником, а не в отдельном рекламном блоке. Дополнительно в тексте подчёркивается роль first-party retail data и closed-loop measurement как аргумента в пользу «AI-first retail media».
На что обратить внимание: В описании Walmart заявлены два разных уровня: показ рекламы в Sparky и отдельные инструменты для рекламодателей (инсайты, креатив, помощник Marty для Sponsored Search). Также важно, что Marty обозначен как beta и что компания говорит о более широком запуске позже в этом году — это подразумевает этапность внедрения. В тексте отдельно звучит тема осторожности брендов к «AI-powered creative» и упоминается нехватка видимости и инструментов как источник сдержанности в использовании новых возможностей.
Коротко
- Walmart Connect объявил, что реклама появится в Sparky — AI-агенте для покупок, а также будут доступны генеративные инсайты и креатив.
- Marty advertising assistant запущен в бете для Sponsored Search и заявлен как помощник по биллингу и ставкам; обещан более широкий релиз позже в этом году.
- В тексте это сопоставляют с Amazon Rufus: говорится, что в 2024 году в нём начали показывать рекламу, а также развивают агентные инструменты для кампаний.
- Практический смысл сдвига — реклама встраивается в диалоговые сценарии выбора товара, что меняет место контакта и требования к измерению эффекта.
- Отдельный риск-паттерн из текста: бренды могут относиться осторожно к AI-креативу, а низкая «видимость» агентных форматов может тормозить тесты.
FAQ
Зачем это важно: что меняется для retail media, если реклама и промо-подсказки появляются внутри AI-агентов для покупок и поиска?
В тексте описано, что конкуренция смещается к тому, как устроены AI-агенты (Sparky и Rufus) и какие рекламные сценарии они поддерживают в диалоговом опыте.
Что именно Walmart Connect объявил по Sparky и рекламным инструментам: где речь о показе рекламы, а где — о сервисах для рекламодателей?
Упомянуты объявления о рекламе в Sparky и о генеративных performance-инсайтах и креативе, а также Marty advertising assistant для Sponsored Search кампаний.
В каком статусе находится Marty advertising assistant и для каких кампаний он заявлен в текущей версии?
В материале сказано, что Marty advertising assistant находится в бете и относится к Sponsored Search кампаниям, помогая с billing и bidding; расширение обещано позже в этом году.
Какие метрики и финансовые ориентиры приведены в тексте для сопоставления масштабов Walmart Connect и рекламного бизнеса Amazon?
Указано, что Walmart Connect в 2024 году получил $4,4 млрд, Walmart сообщил о росте рекламного бизнеса в Q3 2025, а Amazon — о росте рекламного бизнеса до $17,7 млрд в Q3.
Читайте также
Как тимлид заменил десятки вкладок на файловую систему и Claude Code
Amazon столкнулся с простым бойкотом и экзистенциальным вопросом- Как сегментировать базу: основные критерии сортировки контактов
Как ритейл-директора будут оценивать ChatGPT Instant Checkout в этот праздничный сезон
Глава по ИИ в Walmart объяснил ключевое различие между партнёрствами по покупкам с Google Gemini и ChatGPT
- Реклама внутри AI-шопинг-агента как новый рекламный инвентарь: В статье описано, что Walmart планирует показывать рекламу прямо внутри Sparky — своего AI shopping agent. Это фиксирует практику: рекламное размещение смещается в интерфейс диалога и подсказок агента, а не в отдельные блоки на сайте/в приложении. Для AdTech/MarTech это означает появление нового типа инвентаря и сценариев контакта, где «поиск» и «рекомендация» происходят в разговоре.
[Продукты и форматы]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Walmart Connect объявил о внедрении рекламы и агентных AI-инструментов в свои продукты — в том числе в AI-помощника для покупок Sparky. По описанию Digiday, конкуренция в retail media смещается в сторону того, как устроены AI-агенты и какие рекламные сценарии они поддерживают.