Media Briefing: последнее core-обновление Google напоминает, что просмотры страниц не могут оставаться главной метрикой

15.01.2026 • Digiday

Google выпустил декабрьское core-обновление поиска, и у части новостных сайтов просела видимость. Разбор Digiday показывает: ставка только на масштаб и просмотры страниц становится менее надёжной.

Декабрьское core update Google раскатывалось с 11 по 29 декабря.
Digiday проанализировал данные Sistrix по 79 новостным сайтам в США: у 29 вырос показатель видимости, остальные снизились.
Среди лидеров роста: Mashable (+36,8%), Substack (+30%), Vulture (+29,4%), MSN.com (+21,7%), The Intercept (+19,3%).
Среди крупнейших падений: MSNBC (-71%), Athlon Sports (-59,2%), Newsweek (-59%), Yahoo News (-50,6%), New York Post (-45,6%).
В отчёте Reuters Institute приводятся данные Chartbeat: органический трафик Google к более чем 2 500 сайтам снизился примерно на треть за год (ноябрь 2024 — ноябрь 2025), а в США — на 38%.
Там же: трафик Google Discover снизился на 21% год к году, а ожидания издателей — почти двукратное падение трафика из поиска за три года.

Почему это важно: Апдейт воспринимается как сигнал, что Google сильнее вознаграждает контент, который последовательно закрывает конкретный пользовательский запрос, а не просто «берёт объёмом». В тексте это описывают как движение к поиску, который легче доверять и цитировать и резюмировать в AI-сценариях. Для медиа это усиливает неопределённость вокруг предсказуемости распределения трафика.

На что обратить внимание: В материале подчёркивается, что в середине раскатки апдейта картина может меняться, и выводы по ранним «снимкам» не всегда устойчивы. В качестве возможного паттерна упоминаются выигрыши у нишевых, категорийно сильных страниц и потери у широких «общетематических» подходов. Отдельный слой — метрики успеха: внутри редакций всё чаще обсуждаются вовлечённость и конверсии подписки или регистрации вместо ориентира на просмотры страниц.

Коротко

Сигнал апдейта: в материале Google всё больше поощряет контент «лучший ответ», а масштабный поток публикаций может восприниматься как шум.
В обсуждениях у SEO-руководителей звучит идея не перестраивать стратегию под каждый апдейт: реакция на «снимок» в середине раскатки может быть напрасной.
Если поисковая видимость колеблется, значение KPI смещается к вовлечённости и конверсиям подписки или регистрации — как к метрикам, более связанным с бизнесом.
Отчёт Reuters Institute ссылается на Chartbeat и фиксирует снижение поискового трафика; на этом фоне зависимость от Google как канала дистрибуции выглядит менее стабильной.
Про AI Overviews говорится как про неоднозначную зону: рост видимости там не обязательно повторяет общую динамику, хотя в тексте упоминается возможная связь потерь.

FAQ

Зачем это важно издателям и редакциям: что декабрьское core-обновление Google говорит о риске считать просмотры страниц главной метрикой?

Digiday описывает обновление как напоминание, что pageviews не могут быть единственным ориентиром, на фоне волатильности видимости в поиске.

Какие данные использованы в разборе Digiday и как измерялась «видимость» сайтов в Google во время декабрьского апдейта?

В материале приводится анализ Digiday по данным Sistrix для 79 новостных сайтов в США; сравнивались изменения показателя search visibility score.

Почему в тексте предупреждают об осторожности с выводами по апдейтам, и как это связано с решением менять SEO-стратегию после каждого обновления?

Спикеры отмечают, что ранняя картина в середине раскатки может быть пересмотрена, и оптимизация под временный сигнал может не дать результата, если он затем откатится.

Что сказано про AI Overviews и насколько изменения в них связаны с общей поисковой видимостью новостных сайтов в последние 30 дней?

По словам Prasanna Dhungel, динамика видимости в AI Overviews была смешанной; King добавляет, что потери широкой видимости часто совпадали с падением присутствия в AI Overviews.

PubMag