• Презентация прогноза Arete Research на 2026 год прошла 15 января; выступали аналитики Richard Kramer и Rocco Strauss.
• Контекстом названы «Big Three» — Google, Meta и Amazon, которые, по оценке докладчиков, в 2025 году забрали больше рекламных бюджетов, чем ожидалось.
• Kramer говорил о том, что становится труднее понимать, откуда в экономике берутся «дополнительные» бюджеты, а Strauss отмечал ограниченный запас прочности у холдинговых медиа-агентств.
• В части AI-гонки Kramer описал переход от «automation to action» и рост числа партнёрств, приведя пример связки Apple и Google в обновлённой Siri; отдельно он подчеркивал роль дистрибуции и «walled gardens» как гейткиперов.
• Среди независимых публичных ad tech компаний 2025 год описан как слабый: The Trade Desk упала на 70%, а из «почти дюжины» в плюсе упомянуты Taboola и Zeta Global; сегмент, по словам Kramer, в целом проигрывал S&P 500.
• Arete ожидает ускорения консолидации в 2026 году на фоне снижения расходов на open web и неопределённости вокруг антимонопольных дел Google; отдельно упомянута смерть CEO OpenX John Gentry и реакция индустрии.

Почему это важно: Тезис про «Голодные игры» описывает рынок, где рост бюджетов у крупных платформ и падение доли open web создают давление на независимых игроков и их бизнес-модели. На практике это часто означает, что сделки и объединения становятся способом пережить период слабой динамики и поиска новых источников выручки. В материале прямо звучит ожидание, что консолидация ускорится в 2026 году.

На что обратить внимание: В тексте это подаётся как набор прогнозов и интерпретаций из одной презентации, а не как подтверждённая статистика по всему рынку. Отдельно стоит учитывать, что в качестве развилок называются исходы антимонопольных процессов против Google и рост Amazon DSP (demand-side platform) как спросовой платформы. Также подчёркнуты темы дистрибуции, партнёрств и «agentic»-подходов, вокруг которых может перестраиваться экосистема.