• Comcast: число рекламодателей, запускавших программатик-ТВ рекламу, выросло на 14% в первом полугодии 2025 года по сравнению с 2024 годом.
• Comcast: просмотры рекламы от новых рекламодателей выросли на 29% в первом полугодии 2025 года по сравнению с 2024 годом; точные абсолютные значения не раскрывались.
• eMarketer называет сближение линейного ТВ, CTV и стриминга термином 'converged TV'.
• Comcast запустила Universal Ads в январе прошлого года как решение для покупки CTV-рекламы малым рекламодателем и снижения барьеров входа.
• Октябрьский опрос FreeWheel: 56% рекламодателей считают, что больше программатик-инвентаря в live-ивентах увеличит их инвестиции в стриминг.
• Digiday: Disney планирует автоматизировать 75% рекламного бизнеса к 2027 году; программатик-продажи выросли на 30% (2024–2025), а biddable ad revenue — на 41% за тот же период.

Почему это важно: Программатик-закупка в ТВ становится частью более широкой перестройки, где границы между ТВ-каналами размываются, а доступ к инвентарю и данным упрощается. В тексте подчёркивается, что рост предложения программатик-инвентаря и возможности таргетинга привлекают рекламодателей с небольшими и средними бюджетами. Также это усиливает роль first-party data и commerce-сигналов в стриминговых кампаниях и делает применение таких инструментов проще, чем при прямых закупках.

На что обратить внимание: В материале отдельно отмечается разница между национальными и региональными/локальными ТВ-поставщиками по уровню программатик-возможностей и наличие 'лага' в развитии закупки на локальном уровне. Часть тезисов опирается на данные Comcast и формулировки Digiday о планах Disney, при этом абсолютные значения по росту у Comcast не раскрываются. Отдельный сигнал — расширение программатик-доступа к live-спорту у NBCU и ожидание рынка, что инвентаря для программатик-закупки станет больше.