The Trade Desk меняет то, как рекламодатели закупают рекламу — и что именно они могут видеть
Performance Mode использует алгоритм Koa Optimization: система сама выбирает инвентарь, настраивает bidding, pacing и другие параметры, а платные функции упаковывает в единый CPM. Control Mode оставляет ручное управление и детализацию затрат, а также даёт на 12 месяцев бесплатный доступ к Audience Unlimited, который обычно привязан к Performance Mode. Оба режима работают внутри Kokai, а для входа в beta нужен бюджет от $20,000 до $30,000, чтобы алгоритму хватило показов для обучения.
По сути, The Trade Desk пробует совместить два запроса: часть рекламодателей хочет полный контроль над каждой строкой расходов, часть — результат без сложной настройки кампаний. В этом смысле режимы напоминают Performance Max у Google и Advantage+ у 
Meta1: платформа просит больше сигналов и обещает упростить запуск, снизить операционную нагрузку и сделать работу с данными дешевле.
Главный спор идёт вокруг прозрачности. Когда media, data и tech fees собираются в blended CPM, рекламодатель уже не видит, сколько уходит на сам инвентарь, данные и комиссию платформы, а значит, хуже сравнивает затраты и сложнее оспаривает наценки. Поэтому Control Mode сохранён как опция для тех, кому нужен itemised breakdown, хотя собеседники Digiday сомневаются, что рынок надолго выберет более сложный путь, если автоматизация даст удобство и результат.
Коротко
- Performance Mode автоматически управляет bidding, pacing и выбором инвентаря через Koa Optimization, а media, data и tech fees собирает в один CPM.
- Control Mode стал режимом по умолчанию с 20 февраля, сохраняет ручную настройку и даёт 12 месяцев бесплатного доступа к Audience Unlimited.
- Оба режима доступны в Kokai и требуют минимальный бюджет от $20,000 до $30,000, чтобы алгоритму хватило объёма показов для обучения.
- Подход The Trade Desk близок к логике Google Performance Max и Meta Advantage+: меньше ручной работы, больше автоматизации и доверия алгоритму.
- Ключевой спор связан с прозрачностью: blended CPM скрывает разницу между стоимостью медиа, данных и комиссией The Trade Desk.
FAQ
Зачем The Trade Desk вообще вводит два режима закупки в Kokai, если раньше платформа продавала именно точность, контроль и раздельную структуру затрат?
Чтобы привлечь клиентов, которым нужна не ручная настройка, а более простой запуск и outcome-focused оптимизация. При этом ручной режим оставляют для тех, кто не готов терять детализацию расходов.
Что именно рекламодатель перестаёт видеть в Performance Mode, когда media, data и tech fees объединяются в один CPM и управляются через автоматизацию?
Он уже не может отдельно сравнить цену медиа, стоимость данных и долю самой платформы. Из-за этого сложнее бенчмаркить закупку и спорить с наценками.
Кому нужен Control Mode и зачем в нём на 12 месяцев бесплатно открывают Audience Unlimited, если этот data marketplace обычно связан с Performance Mode?
Этот режим нужен тем, кто хочет сам управлять кампанией и сохранять построчную прозрачность затрат. Бесплатный доступ к Audience Unlimited добавляет в него AI-powered third-party data marketplace, который обычно доступен пользователям Performance Mode.
Читайте также
Несмотря на скандал вокруг The Trade Desk, байеры не спешат уходить; Publicis идёт ва-банк в спорте
CNN строит собственную агентную инфраструктуру перед запуском AI-торговли медиа
ИИ для управления проектами. Для чего его на самом деле применяют российские организации
Я доверил Gemini в Google Maps спланировать мой день, и всё прошло неожиданно хорошо- Анализ документов нейросетью с цитатами из источников: скилл research-docs для Claude Code
- Двухрежимная модель DSP-закупки: автоматизация для одних, ручной контроль для других: The Trade Desk тестирует в Kokai модель с двумя режимами закупки. Performance Mode автоматизирует выбор инвентаря, bidding и pacing, а Control Mode оставляет ручное управление и детализированную структуру расходов. Такой подход позволяет одной DSP одновременно работать и с клиентами, которым нужен 'easy button', и с теми, кто требует полного контроля.
[Продукт DSP]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
The Trade Desk тестирует в Kokai два режима закупки: автоматизированный Performance Mode и ручной Control Mode. Идея в том, чтобы упростить programmatic-закупку и одновременно перевести часть клиентов на модель, где media, data и tech fees собраны в один CPM.