GeoEdge запустила глобальную инициативу «User Safety Now», призывающую к введению универсального стандарта безопасности для цифровой рекламы. Поводом стала растущая кризисная ситуация: по данным GeoEdge, в 2025 году каждое сороковое программатик-показ в Северной Америке несло вредоносные намерения, а Meta за прошлый год заработала около 16 млрд долларов на мошеннической и нелегальной рекламе, при этом пользователи ежедневно видели до 15 млрд высокорисковых scam-объявлений.

Авторы инициативы подчеркивают дисбаланс: при жестком регулировании приватности практически отсутствуют законы, которые напрямую защищают людей от вредоносной рекламы. «User Safety Now» призвана закрыть этот пробел, сделав безопасность пользователей базовым стандартом индустрии.

• регуляторам предлагается ускорить принятие законодательства о безопасности пользователей и учесть малвертайзинг как системный риск;
• паблишерам рекомендуют требовать полной прозрачности по метрикам безопасности от своих SSP и DSP;
• платформам предлагается жестко перекрывать пути попадания злоумышленников в рекламную цепочку.

GeoEdge обещает поддержать кампанию глобальными исследованиями, фреймворками безопасности и политическими рекомендациями, а также технологией против малвертайзинга и клока, защищающей программатик-экосистему от киберпреступников. Инициатива подается как один из самых громких и системных призывов к реформе: интернету предлагают наконец поставить защиту пользователя в центр рекламной модели.