• Исследование опубликовано 4 марта 2026 года; опрос провела Dynata во втором полугодии 2025 года среди 4 000 взрослых респондентов во Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании.
• 83% опрошенных довольны опытом просмотра стриминга; 73% главным фактором удовлетворённости назвали наличие интересующего контента, 63% — соотношение цены и ценности.
• Почти половина респондентов смотрела только стриминговые сервисы с рекламой, а ещё чуть менее половины сознательно выбрала тариф с рекламой при подписке.
• Зрители AVOD чаще воспринимают рекламу как навязчивую, чем аудитория традиционного ТВ: разница составила 10%, а 39% из тех, кому реклама мешает, говорят о неудачном моменте показа, например во время диалога.
• Более половины зрителей сообщают о повторе одних и тех же роликов, а 72% считают, что релевантность рекламы за последние пять лет не улучшилась или стала хуже; при этом более половины допускают роль ИИ в выборе показываемых объявлений.

Почему это важно: Исследование показывает, что для стриминговых сервисов реклама уже не выглядит второстепенной надстройкой: рекламная пауза стала частью продукта наравне с контентом и ценностью подписки. Если аудитория принимает модель с рекламой, но жалуется на тайминг, повторы и слабую релевантность, это обычно означает, что дальнейший рост монетизации всё сильнее зависит от качества рекламного опыта. Отдельно заметен сигнал в сторону ИИ и контекстного таргетинга: в тексте это подаётся как возможный путь к более уместным и разнообразным показам.

На что обратить внимание: В материале речь идёт именно о европейском опросе взрослых зрителей, которые смотрели видеоконтент за пределами соцсетей и имели доступ к платному стримингу или FAST, поэтому границы выборки здесь важны для интерпретации. Принятие рекламы в сервисах не отменяет чувствительности к моменту вставки и частоте повторов, а значит акцент смещается с самого факта наличия рекламы на её организацию. Следующий шаг, который подразумевается текстом, связан не столько с расширением рекламной нагрузки, сколько с улучшением ad break, ограничением повторов и проверкой того, дают ли более релевантные механики заметный эффект для восприятия и вовлечения.