Teads запустила CTV Ensemble для единого управления омниканальными кампаниями
Коротко
- CTV Ensemble объединяет HomeScreen- и InStream-кампании в одном процессе запуска, оптимизации и измерения внутри
Teads Ad Manager. - Решение поддерживает DCO-персонализацию креатива по аудитории, контенту и географии, а также адаптацию материалов для большого экрана.
- Оптимизация доступна по визитам, конверсиям, трафику в магазины и офлайн-продажам, а внимание измеряют Adelaide, Lumen и TVision.
- Бета-тест CTV Performance охватил почти 40 кампаний в 14 странах; после него продукт стал общедоступным.
- В кейсе Citroën
UK кампания на CTV принесла более 5 тыс. квалифицированных конверсий.
CTV Ensemble включает HomeScreen-инвентарь на устройствах 
Google TV, Samsung, LG, TCL и Hisense, а также форматы InPlay и InPause. Для креативов предусмотрена динамическая персонализация по аудитории, контенту и географии, а Teads Studio адаптирует материалы бренда для большого экрана с помощью прогнозных AI-моделей.
Таргетинг строится на данных о программах, сигналах в реальном времени, Teads Omnichannel Graph и first-party data. Кампании можно оптимизировать не только по охвату и вниманию, но и по квалифицированным визитам, конверсиям, посещениям магазинов и офлайн-продажам; измерение внимания поддерживают Adelaide, Lumen и TVision.
Одновременно Teads открыла общий доступ к CTV Performance после бета-теста почти на 40 кампаниях в 14 странах. В кейсе Citroën UK реклама на CTV принесла более 5 тыс. квалифицированных конверсий, что компания приводит как подтверждение способности большого экрана работать на нижнюю часть воронки.
FAQ
Зачем Teads объединяет HomeScreen и InStream в одном CTV-продукте вместо отдельных инструментов для каждого формата?
Чтобы рекламодатель мог управлять охватом, креативом, таргетингом и performance-оптимизацией в одном процессе и связывать показ на телевизоре с действиями на других экранах.
По каким результатам CTV-кампании в Teads можно оптимизировать помимо охвата и показателей внимания?
CTV Performance поддерживает оптимизацию по квалифицированным визитам, конверсиям, посещениям магазинов и офлайн-продажам.
Какие данные Teads использует для таргетинга домохозяйств и выбора подходящего контентного окружения?
Платформа использует сигналы и метаданные программ в реальном времени, Teads Omnichannel Graph и first-party data рекламодателей.
Читайте также
Minerva привлекла $20 млн на ИИ-агентов, которые объединяют данные о клиентах и управляют маркетингом
11 октября доля рекламы Яндекса на сайтах резко снизилась: что показали наблюдения PubMag
Возрождение контекстуальной рекламы на базе AI
Как ЮMoney учит ИИ отвечать на вопросы к базе данных и проверять собственные ошибки
Нейросетями пользуются уже 55% россиян: Алиса AI опережает DeepSeek и GigaChat
- Единый workflow для HomeScreen и InStream CTV: CTV-платформа может объединять размещения на домашнем экране телевизора и видеорекламу внутри контента в одном процессе запуска, оптимизации и измерения. Такой подход упрощает координацию форматов и позволяет связывать CTV-контакт с последующим взаимодействием пользователя в мобильных и веб-каналах.
[CTV / Управление кампаниями]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
TeadsExchangeWireИскусственный интеллектConnected TV (CTV)smart-tvВниманиеIdentity GraphFirst-Party DataAgentic AIagentic-audiencesfull-funnel-marketingai-personalizationperformance-mediacreative-effectivenessprogrammatic
Teads запустила CTV Ensemble — единый набор инструментов для запуска, оптимизации и измерения рекламы на Connected TV через Teads Ad Manager. Решение объединяет размещения на домашнем экране телевизора и InStream-видео с данными, персонализацией креатива и оптимизацией по бизнес-результатам.