В 2025 году регулирование онлайн-рекламы в России значительно ужесточилось. С 1 апреля введён дополнительный трёхпроцентный сбор на размещение рекламы, рассчитываемый на основе данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Исключение сделано только для саморекламы.

ФАС уточнила критерии, что не считается рекламой: справочные сведения, аналитика, обязательные публикации. Однако даже рекомендации без оплаты могут быть признаны рекламой, если формируют интерес к товару. Также закреплены требования по маркировке бартерных сделок и отзывов в соцсетях.

С 1 сентября 2025 года вступает запрет на размещение рекламы на нежелательных ресурсах, таких как Instagram* и Facebook*. Нарушение грозит штрафами до 500 000 рублей для юрлиц. При этом размещение рекламы на YouTube по-прежнему допустимо.