LinkedIn тестирует «Thought Leader Ads» — новый рекламный формат, который позволяет продвигать не только брендовый контент, но и личные посты сотрудников. Компания может выбрать любой публичный пост своего специалиста и запустить его в качестве рекламы, при этом креатор не обязан подтверждать запуск (если разрешил компании использовать контент по умолчанию).

Формат нацелен на повышение доверия и вовлечённости: исследования LinkedIn показывают, что посты от лиц компании собирают в 3 раза больше реакций, чем брендовый контент. «Thought Leader Ads» уже используются компаниями вроде PwC и EY. LinkedIn обещает улучшенные метрики, включая вовлечённость и влияние на воронку продаж.

Функция пока доступна ограниченному числу компаний, но в ближайшие месяцы будет развернута шире. Это часть стратегического поворота LinkedIn в сторону B2B influence-маркетинга и персонализации рекламных сообщений через реальные голоса сотрудников.