Кейс о попытке полностью заменить первую линию поддержки моделью ChatGPT показал, что автоматизация без чётких рамок бьёт по выручке и доверию. При исходных 600 обращениях в неделю и ~20% продаж через саппорт внедрение ИИ снизило долю продаж до 3%, хотя метрика скорости улучшилась с 3 минут до 8 секунд. Ключевые провалы: отсутствие навыков убеждения и апселла, галлюцинации вместо эскалации («не выдумывай» не сработало), потеря контекста в длинных диалогах, чрезмерные извинения как признание вины бренда и, как следствие, отток клиентов и шквал жалоб.

Вывод: ИИ — инструмент усиления, а не замены людей в точках конверсии. Рабочая конфигурация — узкое применение: triage и классификация обращений, автоответы только по шаблонам, мгновенная передача оператору при эмоциях/сомнениях/намерении купить. Важны правила безопасной неуверенности («не могу ответить точно — передам специалисту»), жёсткие сценарии эскалации, валидация фактов и контроль тона. Скорость ответа без результата и точности не создаёт ценности; автоматизация должна повышать конверсию и NPS, а не только SLA.