МТС объявила масштабную реструктуризацию и ребрендинг экосистемы: до конца 2025 года «Экосистема МТС» сменит название на Erion, а все вертикали получат самостоятельные бренды (исключение — МТС Банк). Телеком-бизнес остается под брендом МТС и выведен за пределы экосистемы как источник клиентской базы и стабильного cash flow.

Компания закрывает или приостанавливает ряд непрофильных/слабых направлений (умный дом, «Авто», Nuum, B2C-«Тревел») для перераспределения инвестиций в приоритетные ядра.

• Финтех — финансовые сервисы для повседневных задач;
• Funtech — развлекательные и цифровые продукты для удержания и лояльности;
• ИТ-платформа — технологическая интеграция сервисов и единый доступ;
• Adtech — партнерства и монетизация;
• Юрент — кикшеринг вернется к самостоятельному бренду в составе Erion.

Смысл ребрендинга — повысить рыночную самостоятельность вертикалей, ускорить принятие решений и усилить позиционирование вне «теле-компании». На фоне активных инвестиций группа зафиксировала падение чистой прибыли на 84% (снижение выручки в телекоме и рост OPEX), что менеджмент называет временной ценой за трансформацию. Компания готовится к IPO как к маркеру зрелости бизнеса и инструменту укрепления доверия инвесторов, при этом публичное размещение рассматривается как средство, а не самоцель.