Крупнейшие банковские экосистемы заняли верхние позиции среди рекламодателей

03.02.2026 • ИНК

Аналитический обзор платформы «Постмаркетинг DAILY» фиксирует рост рекламных вложений в России в январе–сентябре 2025 года и показывает, кто вошёл в топ рекламодателей и рекламных групп.

308 млрд руб. — совокупные вложения ведущих рекламодателей за январь–сентябрь 2025 года; это +43% к аналогичному периоду прошлого года.
Телевидение привлекло 210 млрд руб. и осталось крупнейшим каналом по объёму рекламных бюджетов.
Наружная реклама показала самый высокий рост: +127% до 50 млрд руб..
Радио — 11 млрд руб., пресса — 1 млрд руб. (минимальные вложения).
Топ рекламодателей по бюджету: Сбер — 24,98 млрд руб., Wildberries — 19,17 млрд руб., ВТБ — 14,33 млрд руб., Яндекс — 14,13 млрд руб., Т-Технологии — 12,99 млрд руб..
Топ рекламных групп по обороту: Media Instinct Group — 57 млрд руб., OKKAM — 49,5 млрд руб., Sky Alliance — 27,7 млрд руб., OMD OM Group — 26,5 млрд руб., Сбер Маркетинг — 25,5 млрд руб..

Почему это важно: Такие срезы показывают, как перераспределяются бюджеты по каналам и кто формирует «верхнюю полку» рекламных расходов. Отдельно в обзоре подчёркивается, что экосистемные проекты с банками составляют восемь из десяти организаций в топ-10, что может отражать устойчивость этой модели в текущих условиях. В тексте также отмечается ожидание более сдержанной динамики в 2026 году на фоне более рационального потребительского поведения.

На что обратить внимание: В материале сравнение сделано за январь–сентябрь 2025 года, поэтому выводы относятся именно к этому периоду, а не ко всему году. Прогноз о замедлении в 2026 году дан как оценка экспертов и руководителя платформы, а не как зафиксированный факт рынка. Отдельный сигнал — сочетание роста по наружной рекламе и доминирования телевидения по объёму, что обычно означает разные драйверы спроса по каналам и разные ожидания от измерения эффекта; в тексте этот сдвиг описан через нормализацию после 2023–2024.

Коротко

Оценка «Постмаркетинг DAILY» показывает, что рост 2025 года измеряется не только суммой, но и структурой каналов: ТВ лидирует, наружка растёт быстрее всего.
Концентрация в топе вокруг экосистем с банковскими сервисами — сигнал о том, кто сейчас способен стабильно поддерживать крупные рекламные бюджеты.
Упоминание возможного замедления в 2026 году стоит читать как сценарий: в таких случаях компании чаще пересматривают приоритеты каналов и темпы наращивания расходов.
Цифры даны за январь–сентябрь 2025 года, поэтому сравнения и рейтинги корректно трактовать как срез периода, а не итог всего года.
Разные траектории ТВ и наружной рекламы обычно означают разные цели размещений и разные ожидания от эффекта; в тексте это подано через изменение поведения потребителей.

FAQ

Зачем это важно: что в этом обзоре даёт практическое понимание рынка, кроме списка лидеров и сумм рекламных бюджетов?

Потому что материал показывает распределение вложений по каналам и концентрацию топ-10 вокруг экосистем с банковскими сервисами, а также фиксирует ожидание более сдержанного 2026 года.

Какие объёмы и темпы роста указаны в тексте для рынка и ключевых рекламных каналов за январь–сентябрь 2025 года?

Указаны 308 млрд руб. совокупных вложений (+43% год к году), а также 210 млрд руб. на ТВ и 50 млрд руб. на наружную рекламу при росте +127%.

Кто назван крупнейшими рекламодателями и какие бюджеты у лидеров в рейтинге компаний по рекламным расходам?

В топе перечислены Сбер (24,98 млрд руб.), Wildberries (19,17 млрд руб.), ВТБ (14,33 млрд руб.), Яндекс (14,13 млрд руб.) и Т-Технологии (12,99 млрд руб.).

Какие рекламные группы названы лидерами по обороту и какие значения оборота приводятся в материале?

Лидируют Media Instinct Group (57 млрд руб.), OKKAM (49,5 млрд руб.), Sky Alliance (27,7 млрд руб.), OMD OM Group (26,5 млрд руб.) и Сбер Маркетинг (25,5 млрд руб.).

PubMag