• Data Hub позволяет CPG-компаниям и их агентствам объединять проприетарные данные бренда с first-party данными Instacart о клиентах и продажах в privacy-safe среде.
• Продукт анонсирован на CES 2026 и заявлен как источник более глубоких инсайтов по first-party данным о покупках продуктов и поведении покупателей.
• В числе примеров инсайтов перечислены lifetime value, new-to-brand покупатели и частота повторных покупок.
• Data Hub уже прошёл пилот с ограниченной группой агентств и брендов; в релизе упомянуты позитивные отзывы руководителей WPP Media и Pacvue.
• Instacart планирует расширять продукт на дополнительных партнёров в течение 2026 года.
• По данным eMarketer, retail media может вырасти почти на 20% в 2025 году, при этом часть маркетологов выражает обеспокоенность прозрачностью, стандартами методологии и общей ценностью канала.

Почему это важно: Рост retail media усиливает спрос на способы сопоставлять собственные данные бренда с данными площадок без прямого обмена «сырыми» наборами. Instacart делает ставку на clean room-подход как на механизм доступа к масштабируемым данным покупок и более понятной аналитики по поведению аудитории. В тексте это также увязано с задачей повысить прозрачность и укрепить репутацию Instacart как партнёра, ориентированного на рекламодателей.

На что обратить внимание: В описании заявлены объединение first-party данных бренда с сигналами Instacart, анализ поведенческих паттернов и товарных предпочтений, а также построение кастомных аудиторий. Отдельный блок вопросов связан с активацией аудиторий в разных каналах: какие интеграции подразумеваются и как будет измеряться эффект. Следующим шагом обозначено расширение на дополнительных партнёров в 2026 году; параллельно в тексте упомянуты Consumer Insights Portal и интеграции данных retail media в TikTok Ads Manager, а также партнёрство с Google и YouTube.