Отчёт IPA Bellwether за Q1 2025 зафиксировал первое за четыре года снижение маркетинговых бюджетов в Великобритании. Это реакция на экономическую нестабильность и политические факторы. Однако отрасль адаптируется: растут инвестиции в direct marketing, SMS, промо-активности и attention-based подходы.

Руководители Uber, Mailchimp, Magnite, RTB House и других компаний подчёркивают важность стратегического использования данных, персонализации и измеримости результатов. Например, Uber показал, что 2,5 секунды внимания могут давать 50% ad recall и 27% lift в consideration. Mailchimp подчёркивает эффективность SMS в связке с e-mail. LiveRamp и RTB House делают акцент на data collaboration и GenAI-автоматизации. Магнит отмечает восстановление инвестиций в видеорекламу, несмотря на осторожность рынка.