В предыдущей версии инициативы соцсети, маркетплейсы и другие онлайн-ресурсы должны были проверять пользовательские фото, тексты и видео на элементы ИИ. Новая редакция снимает эту нагрузку с владельцев сайтов: машиночитаемую маркировку аудиовизуального ИИ-контента должны обеспечивать сами владельцы нейросетей, а случаи обязательной маркировки позже определит правительство.

Норму смягчили после обсуждения с предпринимательским сообществом. Бизнес предупреждал, что массово и точно распознавать ИИ-контент технически невозможно, а ручная модерация потребует больших ресурсов. В АНО «Цифровая экономика» также считают, что отвечать за маркировку должны создатели ИИ-продуктов, а не площадки, где контент появляется.

Эксперт НТИ Леонид Дробышевич отметил, что детекторы нейросетей часто ошибаются, особенно если ИИ-контент затем редактировал человек. В Wildberries & Russ добавили, что на цифровых платформах ИИ уже используется в карточках товаров, рекомендациях и других сервисах, а постоянные уведомления о каждом применении нейросетей могут ухудшить пользовательский опыт и замедлить развитие технологий.