Яндекс открыл отелям продвижение в тематическом блоке Поиска — реклама будет вести напрямую на сайты гостиниц
Коротко
- Раньше тематический блок Поиска был доступен для рекламных объявлений агрегаторов бронирования, теперь к нему подключаются сами гостиницы.
- Кампании запускаются через Яндекс Директ и
Яндекс Бизнес, а стоимость зависит от бюджета, ставки и конкуренции за показы. - Отели смогут использовать прогнозы, подбор ставок, планирование бюджета, аналитику эффективности и корректировки после размещения.
- Пользователи смогут фильтровать варианты по датам поездки, числу гостей, рейтингу, звёздности, парковке и наличию Wi-Fi.
- По данным Яндекса, каждый второй запрос о гостиницах или туристических сервисах заканчивается кликом по тематическому блоку.
Размещение работает по аукционной модели. Гостиница задаёт бюджет и ставку, которую готова платить за продвижение, а система распределяет показы с учётом конкуренции, выбранной ставки и эффективности объявления.
Запускать кампании можно через Яндекс Директ и Яндекс Бизнес. В инструментах доступны подбор ставки, прогноз результата, планирование бюджета, отслеживание эффективности и корректировка кампаний по итогам размещения.
Для пользователей тематический блок остаётся поисковым фильтром по гостиницам: можно выбрать даты поездки, число гостей, рейтинг, звёздность, парковку и Wi-Fi. По данным Яндекса, каждый второй запрос о гостиницах или туристических сервисах в Поиске заканчивается кликом по этому блоку.
FAQ
Зачем Яндекс открыл гостиницам прямое продвижение в тематическом блоке Поиска, если там уже были агрегаторы бронирования?
Это даёт отелям возможность показывать предложения напрямую и вести пользователей на собственные сайты. Для гостиниц это способ получать бронирования без посредников.
Как будет определяться стоимость размещения гостиницы в тематическом блоке Поиска Яндекса?
Размещение работает по аукционной модели. На показы влияют бюджет, ставка, конкуренция между участниками и эффективность объявления.
Какие инструменты получат отели при запуске рекламы через Яндекс Директ и Яндекс Бизнес?
Отелям будут доступны подбор ставки, прогнозирование результатов, планирование бюджета, отслеживание эффективности и корректировка кампаний.
Читайте также
Котэ, язь, ничоси: как вчерашние мемы превратились в товарные знаки — исследование Яндекса- Русбейс«Яндекс» подал заявку на регистрацию бренда Yandex Store
Обновления Яндекс Директа: новые инструменты, автоматизация и практические кейсы
Спам-реклама стала главным нарушением рекламного законодательства- Русбейс«Яндекс» выходит на рынок рекламы на Smart TV
- Тематический блок Поиска как рекламный инвентарь для прямых поставщиков: Яндекс начал допускать сами гостиницы к продвижению внутри тематического блока Поиска, где раньше рекламировались агрегаторы бронирования. Такой формат превращает вертикальный поисковый виджет в отдельный performance-инвентарь: пользователь остаётся в сценарии выбора, но клик может вести напрямую на сайт поставщика услуги.
[Поисковая реклама и вертикальные блоки]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Яндекс
РоссияПоиск
Russian Businesstraveltechperformance-mediahospitality-techЯндекс Директself-serve-ads
Яндекс открыл российским гостиницам продвижение в тематическом блоке Поиска: раньше там могли размещаться только агрегаторы бронирования. Отели смогут вести пользователей напрямую на свои сайты и получать бронирования без посредников.