Microsoft Advertising объявила, что с 4 августа 2025 года стратегии автоматического назначения ставок Target CPA (целевая цена за конверсию) и Target ROAS (целевая отдача от рекламы) перестанут существовать как отдельные варианты. Теперь эти цели можно будет устанавливать внутри стратегий "Максимизация конверсий" (Maximize Conversions) и "Максимизация ценности конверсий" (Maximize Conversion Value). Аналогичный шаг ранее сделал Google Ads.

Для новых кампаний выбор Target CPA/ROAS станет недоступен: вместо этого пользователи смогут задать эти параметры как опциональные цели внутри новых стратегий. Существующие кампании, использующие эти стратегии, продолжат работать без изменений. Портфельные стратегии также не затрагиваются.

API, Microsoft Advertising Editor и массовые действия автоматически конвертируют Target CPA в Maximize Conversions, а Target ROAS — в Maximize Conversion Value, сохраняя прежние цели. Пользователям не потребуется вручную менять настройки, алгоритмы будут продолжать оптимизировать кампании по установленным целевым показателям. На SA360 (Search Ads 360) изменения не распространяются.

Изменение призвано упростить работу с автотаргетингом, сделав интерфейс и процессы менее запутанными без изменения логики работы стратегий.