Агентство Traffic (входит в группу Okkam) и сеть Spirit. Fitness реализовали кейс по измерению влияния DOOH-рекламы с применением омниканального подхода. Цель — повысить знание бренда и оценить конверсии. Кампания охватила пользователей, живущих в радиусе 1,5 км от клубов в Москве, с последующим digital-ремаркетингом через DSP.

Реализация включала:

• Размещение DOOH через Omni360 (MasterAd), сбор логов от Radar;
• Интеграция с MediaDesk и сопоставление adid и cookies через Stable ID;
• Запуск digital-кампании через DSP Adspend на аудиторию, видевшую креатив;
• Проведение Brand Lift-опросов.

Результаты:

• +24% к знанию бренда среди контактировавших с DOOH;
• +17% к считываемости бренда с креативов;
• CTR digital-кампании в 2 раза выше без DOOH-поддержки;
• CR 0,64% (цель: клик по телефону);
• Продажи выросли на 115% месяц к месяцу и на 137% год к году.

Кейс демонстрирует, что связка DOOH и digital с аналитикой на базе Stable ID даёт измеримый эффект на всех этапах воронки — от охвата до продаж.