Кейс агентства RTA и бренда "Четыре Лапы" демонстрирует, как использование OEM-источников (встроенных рекламных систем производителей смартфонов) позволило добиться прироста установок мобильного приложения на 25%. На фоне ограничений классических каналов (Яндекс РМП, VK Ads) и высокого уровня фрода в in-app трафике, OEM-решения (Xiaomi Ads, Huawei Petal Ads, Appnext и др.) показали высокую эффективность как альтернатива стандартным закупкам.

OEM-каналы интегрированы на уровне прошивки и утилит Android-устройств, обеспечивая нативный пользовательский опыт и максимальное доверие. Кампания длилась с марта по ноябрь 2024 года. Основные инструменты: Appnext (значительные объемы вовлеченного трафика, формат — иконки), Petal Ads (фокус на поисковой выдаче AppGallery, средний CPI $2,5), Xiaomi Ads (оптимизация ставок и чистка плейсментов). Каждый из OEM-источников позволяет привлекать около 5 000 установок в месяц, что суммарно дает до 15 000 дополнительных инсталлов ежемесячно при сохранении качества конверсий.

Эксперты отмечают необходимость грамотного управления плейсментами и ставками: при превышении емкости рост стоимости становится экспоненциальным. Альтернативные сторы и OEM-источники рассматриваются командой "Четыре Лапы" как обязательный элемент стратегии paid и organic acquisition, с перспективой дальнейшего роста на рынке. Кейс подчеркивает новые возможности масштабирования UA-кампаний в России в условиях ограничений и усиливающейся экосистемности мобильных платформ.