Эксперт Demis Group Григорий Пчелинцев сформулировал чек-лист для успешного SEO медицинских сайтов в условиях ужесточения требований поисковых систем и высокой конкуренции. По его данным, до 30–50% заявок теряются из-за недоработок сайта. Основное внимание уделяется E-E-A-T-факторам: демонстрации опыта и экспертизы специалистов, публикации сертификатов и лицензий, а также размещению отзывов не только на сайте, но и на независимых площадках.

Важную роль играют корректно оформленные профили врачей, наличие страницы «О компании», активность в соцсетях (особенно VK и Telegram) и удобство мобильной версии — более 70% пациентов приходят с телефонов. Навигация, понятные формы обратной связи и информативный контент, который отвечает на реальные вопросы пациентов, существенно увеличивают вовлеченность и конверсию.

Эксперт рекомендует следить за поведенческими метриками в «Яндекс Метрике» (отказы, глубина просмотра, цели) и оперативно дорабатывать проблемные страницы. Ещё одна точка роста — геокарточки в «Яндекс Бизнесе» и 2ГИС: до 30% обращений идут напрямую через эти сервисы. Хорошо заполненные карточки с фото, актуальными контактами и отзывами усиливают локальное SEO и помогают привлекать «горячий» спрос. Качественный медицинский SEO строится на доверии, полезности и репутации, а не только на технических факторах.