Согласно опросу МТС AdTech (апрель 2025, 2000 россиян), реклама в социальных сетях (47%) стала заметнее для аудитории, чем на телевидении (43%). Сайты видят 40% респондентов, Telegram — 29%, маркетплейсы и онлайн-платформы — 28%. Среди зумеров доминируют соцсети (26%) и Telegram (20%), поколение Y чаще отмечает соцсети (21%) и сайты (16%), а представители X и бумеры — телевидение (25% и 35%).

83% участников заметили рост объёма рекламы за два года, а 55% считают, что повысилось её качество. Запоминаемость лидирует у ТВ (40%), соцсетей (33%), сайтов (26%), маркетплейсов (25%). Зумеры лучше запоминают рекламу в соцсетях и Telegram (по 20%), Y — в соцсетях (18%) и на ТВ (17%), старшие поколения — на ТВ (29–31%) и сайтах (16%).

65% россиян больше доверяют рекламе с полезными фактами, 29% — юмору, 27% — персонализации; меньше всего — креативам с селебрити и анимации. Главные раздражители — условия мелким шрифтом (65%), грамматические ошибки и провокационные креативы (по 43%). Видеореклама названа самым информативным форматом (86%), далее — графика (69%), короткие тексты (67%), статьи (59%).