«Билайн adtech», Realweb и «АШАН Ритейл Россия» реализовали масштабную диджитал-кампанию с акцентом на видеорекламу и баннеры через собственную DSP, чтобы привлечь молодую и платежеспособную аудиторию в офлайн-магазины по всей России. Для оценки влияния была применена методика Sales Lift, сопоставлявшая результаты тестовой и контрольной групп.

• Прирост новых покупателей: +22% в сегменте, видевшем рекламу (против +7% у контрольной группы).
• Рост посещаемости магазинов: +6% у тестовой группы (против +4% в контрольной).
• Частота покупок: +19% (против +3% вне целевого сегмента).
• Объем покупок: +25% (против +3%).
• Средний чек: +4% (без изменений вне сегмента).

Максимальный эффект зафиксирован в ряде регионов: прирост новых покупателей до +39% (Костромская область), количество покупок — до +92% (Тамбовская область), сумма покупок — до +65% (Калужская область). В некоторых регионах, напротив, динамика оказалась слабой или отрицательной, что учитывается при дальнейшем планировании кампаний.

Кейс иллюстрирует, как грамотное использование данных и видеорекламы в цифровых каналах помогает не только повышать узнаваемость бренда, но и стимулирует реальные офлайн-продажи, обеспечивая прозрачную аналитику и возможность корректировки стратегии на лету.