Publicis Groupe одержал стратегическую победу, выиграв глобальный медиатендер Mars на сумму 1,7 млрд долларов. Французский холдинг с января 2026 года будет отвечать за стратегию, креатив и медиапланирование для ключевых брендов Mars, включая Snickers, M&M’s и другие. Контракт предусматривает обслуживание двух крупнейших направлений Mars — Snacking и Petcare, а также Mars Food & Nutrition в рамках экосистемы One Mars Publicis. Креативные функции частично сохраняет Omnicom, а PR-направление перейдет Weber Shandwick (IPG).

Для WPP это уже второй громкий проигрыш Publicis в 2025 году: ранее французская группа выиграла медиабюджет Coca-Cola в Северной Америке (примерно 4 млрд долларов), оставив WPP лишь региональные активы. Эти события накладываются на общую тенденцию утраты крупных контрактов и неопределённость вокруг будущего CEO WPP.

Победа в тендере Mars для Publicis — не только расширение портфеля, но и шаг к построению единой платформы connected commerce, объединяющей данные, медиа и креативные решения для крупных FMCG-клиентов. Ситуация сигнализирует о продолжающемся перераспределении глобального медийного рынка и усилении позиций Publicis в конкуренции с WPP и Omnicom.