Dentsu объявила о смене стратегии после неудачных попыток увеличить доходы и теперь сосредоточится на локальных рынках Японии и США, усиливая партнерства с медиакомпаниями и развивая инструменты на базе искусственного интеллекта. В Японии бизнес продолжает расти (+5,5% за год), органический рост сохраняется восемь кварталов подряд, а в Австралии зафиксирован прирост доходов. Однако международное направление остается проблемным: в марте 2025 года падение составило 5,1% в Северной и Южной Америке, 0,9% в EMEA и 4,6% в АТР.

Для укрепления позиций в регионе APAC компания назначила Мими Лу руководителем аналитики и Ричарда Рида руководителем медиастратегии — оба будут работать в Сингапуре. Генеральный директор Хироси Игараси отметил приоритетность AI-инструментов, retail media и новых форм распространения рекламы. Кроме того, Dentsu усиливает стратегическое партнерство с Magnite и ее платформой SpringServe (99% охвата поставок в CTV), что откроет доступ к более качественному контенту и обеспечит прозрачность кампаний при сотрудничестве с Disney, Netflix и другими игроками.