PayPal завершил глобальный медиатендер и передал управление своим медиааккаунтом холдингу Publicis, сменив прежнего партнёра WPP (GroupM). Основным исполнителем станет агентство Zenith, ответственное за медиапланирование и закупку рекламы в ключевых регионах — от США до Европы и Азии.

По данным AdAge, выбор был сделан в пользу Publicis благодаря технологичному подходу, сильным решениям в автоматизации и аналитике, а также глубокой интеграции инструментов с платформами PayPal. Это усиливает позиции Publicis в борьбе за крупнейшие международные бренды.

Сделка стала очередным примером перераспределения глобальных медиааккаунтов: ранее Publicis отобрал у WPP контракты Coca-Cola в Северной Америке (около $4 млрд), Mars (1,7 млрд долларов) и Paramount. Таким образом, Publicis укрепляет лидерство, тогда как WPP продолжает терять стратегически значимых клиентов.