ВТБ вместе с Media Instinct Group протестировал «Авито Бизнес 360» как точку входа к аудитории малого и среднего бизнеса. Платформа уже аккумулирует более 400 тыс. бизнес-аккаунтов, а в кейсе банк сфокусировал коммуникацию в релевантных B2B-разделах, где пользователи решают прикладные задачи. Особенно результативным контекстом отмечен раздел «Коммерческий транспорт».

Механика размещений: баннеры на главной и в ключевых B2B-разделах («Коммерческая недвижимость», «Коммерческий транспорт», «Деловые услуги»), полноэкранные форматы, нативные блоки и кнопки; охват во всех средах — мобильная и веб-версия «Авито», а также приложение. Цель — закрепить позиционирование ВТБ как надежного партнера для СМБ в моменте принятия решений.

Предварительные результаты: охват 19,8 млн пользователей (предприниматели, управленцы, лица, принимающие решения); CTR баннеров на 20% выше среднего по классическим медийным кампаниям на площадке; 81% доходимость от клика до визита на сайт. Метрики указывают на высокий уровень вовлечения и пользу контекстного инвентаря для B2B.

ВТБ подчеркивает, что финальная оценка влияния на бизнес-показатели возможна после завершения кампании и атрибуционного периода. Кейc демонстрирует растущую роль вертикальных маркетплейсов как эффективного B2B-медиа.