Рекламный рынок РФ в H1’2025 вырос на 22% г/г до 692 млрд руб. (данные Starlink, по РБК). Цифровые каналы обеспечили основной прирост: digital достиг 509 млрд руб. (+24%), тогда как офлайн-рекламы — 183 млрд руб. (+17%). Без учета retail media рынок составил 468 млрд руб. (+15%).

По сегментам:

• Retail media: 224 млрд руб. (+40%) — ключевой драйвер.
• Интернет (вне retail media): 285 млрд руб. (+14%).
• OOH: 50 млрд руб. (+25%).
• ТВ: 119 млрд руб. (+13%).
• Радио: 12 млрд руб. (+15%). Пресса: 2 млрд руб. (+10%).

По словам Дениса Тертычного (Starlink), при замедлении e-commerce рост поддержан развитием click-out форматов и расширением собственных AdTech-решений ретейлеров. Значим вклад интеграции RWB: Wildberries активно использует поверхности Russ и предлагает продавцам пакетные условия, включая спецтарифы на наружку, что упростило вход в OOH и ускорило рост сегмента (25% — почти вдвое быстрее ТВ и «классического» интернет-размещения).

Из смежных индикаторов: бюджеты ключевых рекламодателей на интернет-продвижение в H1’2025 выросли на 5%; лидер — «Сбер» с 9,5 млрд руб. (+7% г/г).