По данным Mediascope, в январе–июне 2025 медиабюджет времени россиян в среднем достигает ~9 часов в сутки на две ключевые среды — ТВ и интернет. Среднестатистический пользователь тратит на ТВ почти 4 часа/день, на интернет — 4 часа 26 минут. Суточное видеопотребление — около 5 часов, из которых 80% приходится на большие экраны: ~4 часа — традиционное ТВ и ещё ~48 минут — «другое видео» на ТВ-экранах (10–15 минут онлайн-кинотеатры, 20–25 минут — видеохостинги).

Интернет выигрывает борьбу за внимание за счёт «сервисных» задач: лишь ~26% времени онлайн уходит на видео (~68 минут/день), остальное — коммуникации, поиск, маркетплейсы и сервисы. Возраст — ключевой фактор: 12–44 предпочитают интернет, 45+ — линейное ТВ; при этом аудитория 25–45 делит время 61% интернет и 39% ТВ/видео на больших экранах. Молодые до 24 лет смотрят видео с персональных устройств, с возрастом растёт предпочтение больших экранов и длинных форматов.

Глобально тренд на индивидуализацию контента сильнее: в США/Европе доля мобильного видео выше, а ТВ теряет позиции в пользу стримингов. В России большой экран сохраняет устойчивое лидерство в видеопросмотре, а интернет выступает главным образом как среда для утилитарных задач — при сопоставимой суммарной конкуренции за время пользователя.