АРИР обновила глоссарий рынка цифровой наружной рекламы

Комитет по DOOH Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) опубликовал обновлённый индустриальный глоссарий для цифровой наружной, индор- и транзитной рекламы. Документ призван унифицировать терминологию между рекламодателями, агентствами и операторами и тем самым повысить сопоставимость результатов кампаний и доверие к измерениям.

По словам сопредседателя комитета и гендиректора Admetrix Ильи Шершукова, в глоссарии 78 актуальных терминов, сгруппированных по блокам. Admetrix как индустриальный измеритель предоставляет аудиторные показатели конструкций, мониторинг размещений и эфирные справки; единая терминология необходима для корректной интерпретации этих данных. Сопредседатель комитета, директор по цифровым продуктам Группы Russ (RWB) Вячеслав Кан отметил, что число терминов удвоено относительно первой версии.

• Структура: три блока — «Базовые термины», «Технологии и автоматизация», «Измерения и метрики».
• Содержательные акценты: наряду со специализированными DOOH-понятиями включены базовые термины, что снижает разночтения и порог входа для новых игроков.
• Ожидаемый эффект: стандартизация рынка DOOH и формирование «фундамента доверия» к индустриальным данным.