RUTUBE перестраивает официальные коммуникации: команда стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» под руководством Полины Тризоновой представила новую концепцию на основе анализа пользовательских запросов и ожиданий. Площадка запускает «Я — RUTUBE» — блог для авторов с более «человечным» тоном и задачей быть полезнее и прозрачнее.

• Персона и тональность: новый «герой» — 35-летний интеллектуал с легким юмором, разбирающийся в IT, культуре и трендах; стиль уверенный, дружелюбный и эмпатичный; короткие фразы, насыщенные фактами.
• Кросс-канальная синхронизация: обновляется визуальная концепция официальных каналов; принципы и айдентика будут отражены и на канале RUTUBE в мессенджере Max.
• Цель и масштаб: это не точечный ребрендинг, а новая коммуникационная стратегия для продвижения цифровых активов «Газпром-Медиа» в целом — с упором на усиление диалога с блогерами, единые стандарты голоса бренда и рост вовлеченности.

Для рынка это сигнал: платформы формируют собственные бренд-медиа с редакционным кодексом и метриками доверия. Паблишерам и агентствам стоит ожидать более структурированного онбординга авторов, понятной продуктовой коммуникации и единых форматов взаимодействия.