«Яндекс» использует нейроответы в поиске, чтобы отыграть трафик у e-commerce. По данным «Ашманов и партнеры», после внедрения ИИ-ответов около 40% выдачи приходится на малые сайты, тогда как доля маркетплейсов снижается. Это попытка вернуть пользователей, ушедших на платформы: ранее «Яндекс» потерял до 30% трафика из-за роста маркетплейсов.

Ключевые метрики и структура выдачи:

• В блоках ответов «Алисы» 38,4% ссылок — сайты вне топ-30 обычного поиска; около 61% — крупные сайты из топа.
• Mediascope (май 2025): 55% пользовательских запросов забирают универсальные маркетплейсы, 31% — поисковики, 14% — профильные магазины.
• Ozon сообщает о снижении зависимости от поиска: до 90% пользователей приходят напрямую через приложение.

Алгоритм нейроответов делает акцент на релевантность и качество, а не размер домена, что перераспределяет клики в пользу long tail и повышает конкуренцию с маркетплейсами. На фоне предыдущих оценок о возможной потере СМИ до половины трафика из-за ИИ-ответов, инициатива «Яндекса» одновременно поддерживает малые сайты и обостряет вопрос прозрачности распределения трафика в экосистеме поиска.