Во время ноябрьских распродаж российский онлайн-ретейл столкнулся с резким всплеском нежелательного трафика. По данным Servicepipe, на отдельных площадках активность ботов выросла в восемь раз, тогда как прирост реальных пользователей составил лишь 15–35%. Новый фактор нагрузки – ИИ-агенты и ассистенты, которые имитируют поведение живых пользователей и выполняют сложные многошаговые операции.

На ряде ресурсов доля таких ИИ-агентов в пиковые периоды превышала 15% при среднем уровне около 1,4% по всем сегментам экономики. Дополнительное давление создаёт растущий трафик с зарубежных IP: его объём увеличивается на 10–12% год к году из-за VPN и обхода блокировок. Для маркетплейсов и онлайн-ритейла это означает риски падения сервисов, искажения продуктовой и рекламной аналитики, рост затрат на инфраструктуру и усиление мошенничества, обходящего классические средства защиты.

Эксперты оценивают текущий год как поворотный: массовое распространение потребительских ИИ-ассистентов, автопокупок и сложных схем недобросовестного трафика накладывается на сезонные пики нагрузки. На этом фоне ранее сообщалось, что доля ботов в интернет-рекламе за два месяца выросла с 2% в августе до 20% в октябре, что дополнительно усиливает давление на рекламные бюджеты и антифрод-системы.