По данным RTBSape и NT Technology, до 49% эффективности программатик-кампаний обеспечивает креатив, а ставка только на стратегию без качественных объявлений может «сжечь» до 95% бюджета. В условиях инфляции внимания 2025 года пользователи игнорируют до 80% рекламы, поэтому рост результатов дает не увеличение охватов, а работа с форматом и сообщением.

Авторы подчеркивают роль разнообразия форматов (баннеры, видео, rich media, натив, CTV, интерактивы SmartBoom и scratch-баннеры) и системного тестирования. Анализ более 300 кампаний NT Technology выделяет шесть базовых принципов: один акцент в креативе, захват внимания в первые секунды, сильный CTA, минимум текста при максимуме смысла, простые формулировки вместо лозунгов и сочетание статических и интерактивных форматов.

Кейсы показывают, что переработка макетов дает измеримый uplift: замена части текста иконками снизила отказы на 6,8% и увеличила время на сайте на 39,7%, а интерактивный баннер «Депален» дал на 412% больше переходов, чем статичные. Эксперты советуют опираться на УТП, визуальные и эмоциональные триггеры, честное и точное обещание, адаптацию под целевую аудиторию и регулярную оптимизацию — именно такой подход позволяет повысить ROI запусков в 12 раз.