По данным исследования Media Instinct Group и Commeta (цит. «Ведомости»), в ноябре 2025 года CPM на маркетплейсах и ретейл-платформах в среднем вырос на 53% к ноябрю 2023 года — до 237 руб. за 1 тыс. показов.

Динамика заметно различалась по категориям:

• фарма: +83%, до 240 руб.
• телеком: +80%, до 259 руб.
• электроника: +72%, до 263 руб.
• товары для дома: +66%, до 262 руб.
• украшения: +60%, до 203 руб.
• настольные игры: +60%, до 268 руб.
• непродовольственные товары повседневного спроса: +52%, до 313 руб.
• товары для красоты: +9%, до 170 руб.

Причины подорожания авторы связывают с переходом рынка к более зрелой модели рекламной монетизации на ретейл-платформах и расширением инвентаря на нишевых маркетплейсах.

Контекст: рынок e-retail media в России, по оценке, в 2025 году может вырасти на 50% к 2024-му и достигнуть 571 млрд руб., тогда как традиционные медиа прибавят около 10%. На этом фоне ожидается дальнейшая перестановка сил и усиление стратегических трендов ретейл-медиа в 2026 году.