Sidorin Lab (SL) показал, как ERID (обязательная маркировка интернет-рекламы с 2024 года) превращает инфлюенс-маркетинг продуктовых ретейлеров в инструмент медиаразведки: по идентификаторам можно сравнивать объёмы интеграций, форматы, охваты и вовлечённость, а также видеть, где и с кем размещаются конкуренты.

За 3 месяца SL собрал >77 тыс. ERID-сообщений по «Магниту», «Пятёрочке», «Перекрёстку», «ВкусВиллу» и METRO. «Магнит» — лидер: 36,9 тыс. сообщений (≈половина рынка) и лучшие показатели ER; стратегия — скидки/промокоды и массовые посевы у микроблогеров. «Пятёрочка» — 4,5 тыс., высокий ER за счёт точечного подбора авторов и сторителлинга (почти без промокодов). «Перекрёсток» — 3,4 тыс., упор на новостные ниши. «ВкусВилл» — >30 тыс., серийность 6–12 постов на автора и активные промокоды (20,5 тыс. сообщений).

• Основная площадка — VK: >55 тыс. сообщений (≈75%); 64% авторов — женщины 25–34 лет, около 54 тыс. публикаций — из личных профилей.
• Костяк размещений — нано- и микроблогеры (до 10 тыс. подписчиков) + точечные «миллионники» для охвата.
• Бенчмарк (Influencer Marketing Benchmark Report 2025): доля нано-инфлюенсеров — ~75,9% в Instagram* и 87,7% в TikTok.

Вывод: эффективность определяется не объёмом постов, а выбором сегментов блогеров и форматом подачи; ERID-аналитика повышает прозрачность и требования к KPI/ROI и даёт брендам основу для прогнозирования и оптимизации медиабюджетов.