• Печатная пресса: снижение рекламных доходов на 13% за 2025 год; онлайн-СМИ: снижение на 3%.
• По оценке Starlink, сегмент СМИ за год потерял более 1,2 млрд руб.
• Объём рекламы в печатной прессе сократился до 4,1 млрд руб., в онлайн-СМИ — до 21,8 млрд руб.
• По данным Starlink, рекламный рынок в РФ в 2025 году с учётом ретейл-медиа вырос на 23% и достиг 1,5 трлн руб.

Почему это важно: Материал показывает разницу между динамикой медиа-сегмента и общим ростом рынка: рост всего рынка не означает роста доходов СМИ. Обычно это означает усиление конкуренции за бюджеты и более жёсткие требования к измеримости и упаковке размещений. Отдельно выделяется разрыв между печатью и онлайн-СМИ, что влияет на структуру предложений медиа.

На что обратить внимание: Данные приводятся со ссылкой на Starlink через «Коммерсант», при этом отдельные медиа описывают динамику иначе, что может отражать различия по портфелям и сделкам. Эксперты ожидают сохранения давления на печатную рекламу в ближайшие два-три года и продолжения сокращения бюджетов в 2026 году. Для digital-сегмента как ответ упоминаются продуктовые спецпроекты, нативные интеграции, лид-механики, bundles (видео, соцсети, Telegram) и сквозная аналитика результатов. В NMi Group отмечают стагнацию сегмента с 2022 года и его нишевость для труднодоступных целевых аудиторий.