BRUSNIKA и SearchBooster: за полгода доля нулевых запросов снизилась до 0,29% при росте поискового трафика на 171%

15.01.2026 • Sostav

MediaNation и бренд BRUSNIKA описали, как внедрение поиска SearchBooster и ежемесячная настройка снизили долю нулевых запросов до 0,29%. За полгода поисковый трафик вырос на 171%.

Период: с 10.06.25 по 18.11.25.
Процент нулевых запросов: 0,29% (снижение в 1,7 раза).
Общий рост поискового трафика: +171%.
Средняя оценка релевантности по топ-запросам: 3,0 из 3,0 (по данным лингвистического анализа).
В работе упоминаются ежемесячный аудит, лингвистическая проверка выдачи, синонимы и рекомендации по обогащению фида.

Почему это важно: В описании кейса поиск называется одним из основных способов навигации по ассортименту интернет-магазина. Снижение доли нулевых результатов обычно означает меньше ситуаций, когда покупатель не может найти товар. В тексте это связывается с ростом конверсии и удобством. качество поиска и данные фида здесь улучшались через регулярную настройку.

На что обратить внимание: В кейсе акцент сделан на ежемесячном аудите и ручной проверке выдачи по запросам разной частотности, включая артикулы и редкие наименования. Отдельно упоминаются работы с синонимами, мерчандайзингом и обогащением товарных данных, что влияет не только на поиск, но и на вид выдачи. Показатели приводятся за период 10.06.25–18.11.25, поэтому переносимость эффекта за пределы этого окна в тексте не обсуждается. Следующим шагом по логике описания выглядит поддержание процесса настройки по мере роста ассортимента и поисковой активности.

Коротко

Кейс показывает, что качество внутреннего поиска может зависеть от регулярной поддержки, а не от разовой установки инструмента.
Метрика «нулевые запросы» в тексте используется как индикатор того, насколько покупатели находят нужный товар через поиск.
Для сложных запросов (артикулы, материалы, фасоны) описана связка лингвистической проверки и добавления синонимов для закрытия «слепых зон».
Отдельная роль отводится товарному фиду: обогащение данных и дополнительные теги улучшают не только ранжирование, но и представление результатов.
Заявленный эффект связывается с конверсией и удобством, но в тексте не раскрыто, как именно измеряли вклад поиска относительно других факторов.

FAQ

Зачем это важно для интернет-магазина: что даёт снижение «нулевых запросов» и рост качества выдачи во внутреннем поиске?

В тексте сказано, что пустая или нерелевантная выдача мешала покупателям находить товар и снижала конверсию. Улучшение поиска описывается как фактор удобства и роста эффективности.

Какие действия по настройке поиска описаны в кейсе BRUSNIKA и SearchBooster помимо внедрения продукта, и как они поддерживались во времени?

Упоминаются ежемесячный аудит и аналитика, лингвистическая ручная проверка выдачи, работа с синонимами и мерчандайзингом, а также рекомендации по обогащению товарного фида. Подчёркивается, что этот цикл повторялся каждый месяц.

Какие типы запросов в тексте названы проблемными для поиска в интернет-магазине, и какие примеры синонимов приводятся в рамках настройки?

Проблемными названы артикулы, названия материалов, сложные фасоны и редкие наименования. В примерах приводятся «зипка» → «худи на молнии» и артикул «3237» → «модель 3237».

Какие результаты и метрики приводятся за период 10.06.25–18.11.25, и как в тексте описана их связь с конверсией и пользовательским удобством?

За этот период указаны 0,29% нулевых запросов (снижение в 1,7 раза), рост поискового трафика на 171% и оценка релевантности 3,0 из 3,0 по топ-запросам. В тексте это напрямую связывается с конверсией и удобством для покупателей.

PubMag