• 76% коммерческих издателей называют платный контент главным приоритетом; нативную рекламу — 64%, мероприятия — 54%.
• 38% респондентов уверены в перспективах журналистики — на 22 п.п. меньше, чем четыре года назад.
• 53% участников оптимистичны в отношении собственного бизнеса, что примерно соответствует уровню прошлого года.
• По прогнозам, поисковый трафик сократится более чем на 40% за три года; Google уже приводит меньше пользователей на новостные ресурсы, особенно после внедрения ИИ-обзоров.
• Переходы из соцсетей за последние годы упали почти вдвое; медиакомпании усиливают присутствие в YouTube и TikTok и начинают распространять контент на ИИ-платформах.
• 37% компаний делают ставку на лицензирование и соглашения с ИИ-компаниями, при этом отмечаются риски усиления зависимости от техногигантов.

Почему это важно: Отчёт показывает, что трафик из поиска и соцсетей становится менее предсказуемым источником роста, и это подталкивает медиа к перераспределению инвестиций. На первый план выходят подписки, видео, подкасты и мероприятия, а также ожидания по доходам от брендированной рекламы.

На что обратить внимание: В тексте одновременно описаны планы развивать дистрибуцию на YouTube, TikTok и ИИ-платформах и признание рисков зависимости от крупных платформ. Отдельный блок — платежи за контент и лицензирование: модель обозначена как перспективная, но с потенциальными ограничениями и побочными эффектами. Также заметен разрыв в устойчивости между издателями с сильным прямым трафиком и подписками и теми, кто опирается на рекламу, печать и алгоритмы.