Volumetric video и Gaussian splatting: новые форматы контента и их влияние на индустрию
- Volumetric video описывается как многокамерная съёмка объекта десятками камер с созданием динамической объёмной модели; движение «записано» напрямую с актёра.
- Gaussian splatting представлен как способ собирать фотореалистичные 3D-сцены без традиционной геометрии из миллионов «сплатов» (объёмных точек с цветом и прозрачностью).
- По данным Global Market Insights, мировой рынок Volumetric video в 2024 году оценивался примерно в 2,9 млрд долл., прогноз роста — более 18% в год до 2034 года (15,4 млрд долл.).
- Российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете в первом полугодии 2025 года достиг 267 млрд руб. без НДС (+10% год к году); сегмент видеорекламы — 16,5 млрд руб. (+16%).
- В примерах упоминаются Dimension Studio для выступления Madonna на Billboard Music Awards (2019) и кампания Balenciaga Afterworld: The Age of Tomorrow.
- В России системной работы с технологией, по тексту, пока не выстроено; единственной volumetric-лабораторией названа Sber Studios.
Почему это важно: Текст описывает эти форматы как следующий шаг после классического 3D и CGI и способ дать аудитории больше интерактивности (например, через выбор точки обзора и интеграции в AR/XR). Отдельно подчёркивается возможность переиспользования цифровых активов в разных каналах при правильной постановке задачи. При этом отмечается, что рост вовлечённости сильнее связан со сценарием взаимодействия, чем с технологией как «аттракционом».
На что обратить внимание: В материале подчёркнут переходный статус технологий: устойчивые пайплайны и стандарты ещё формируются, а значимая часть практик остаётся пилотной. В описании ограничений отдельно фигурируют зрелость пайплайна и софта, риски сбоев и необходимость времени на проверку идеи и технологии. Также выделяются кадровые и юридические неопределённости (цифровые двойники, обученные модели актёров), поэтому «следующий шаг» обычно описывается как накопление референсов и отработка процесса перед масштабированием.
Коротко
- В тексте подчёркнуто: volumetric и Gaussian splatting чаще применяются в имиджевых и экспериментальных проектах, а не как массовый стандарт.
- Отмечается, что универсальных метрик эффективности volumetric-контента нет, и прямое сравнение с традиционной видеорекламой не всегда корректно.
- Смысл таких форматов часто задаёт сценарий: когда технология становится частью действия пользователя (съёмка, игра, выбор ракурса), вовлечённость обычно выше.
- Пилотный статус инструментов может означать непредсказуемость плагинов и риск сбоев на площадке, поэтому проектам часто нужен запас времени на тестирование.
- Правовая неопределённость вокруг цифровых двойников и обученных моделей актёров описана как фактор осторожности для крупных студий и платформ.
FAQ
Зачем это важно для брендов и продакшен-команд: что дают volumetric video и Gaussian splatting в борьбе за внимание в перенасыщенном видеоконтенте?
В тексте говорится, что эти форматы помогают выделяться и предлагать более интерактивный опыт, расширяя палитру продакшена без замены традиционного видео.
Чем volumetric video отличается от классического 3D-персонажа и почему здесь движение не приходится анимировать вручную при создании модели?
Объёмная модель строится по многокамерной съёмке актёра, поэтому пластика, мимика и движение записаны напрямую, а не создаются ручной анимацией.
В каких вариантах применения в рекламе и медиа авторы перечисляют использование volumetric-контента: промо-проекты, AR-фильтры и виртуальные бренд-пространства?
Упоминаются объёмные сцены с изменением точки обзора и 360°, интеграции в соцплатформы и мобильные приложения, а также виртуальные выставки и 3D-презентации продуктов или артистов.
Какие ограничения выделяются для этих технологий: зрелость пайплайна и софта, дефицит специалистов и неопределённость правовых норм вокруг цифровых двойников?
Текст описывает пилотный статус инструментов и риск технических сбоев, а также нехватку специалистов и отсутствие чётких юридических норм в России и в мире.
Читайте также
Куда несется птица-тройка российских коммуникаций
Как тимлид заменил десятки вкладок на файловую систему и Claude Code
2ГИС внедрил ИИ-помощника в сервис геоаналитики — он оценит потенциал локации для открытия бизнеса
Ловцы алгоритмов: как в programmatic продают фродовый трафик- Как научить LLM исправлять код без лишних изменений
- Volumetric video: объёмный захват актёра вместо ручной анимации: Volumetric video описывается как многокамерная съёмка объекта десятками камер, на основе которой строится динамическая объёмная модель с сохранёнными движением, мимикой и поведенческими нюансами. Важное отличие от классического 3D-персонажа: движение фиксируется при съёмке и не анимируется вручную, что меняет распределение работ между площадкой и постпродакшеном.
[Форматы контента и продакшен]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
В Sostav вышло объяснение, как Volumetric video и Gaussian splatting выходят за пределы кино и применяются в рекламе и медиа. Главный вывод: потенциал фотореалистичного объёмного контента высок, но массовое внедрение ограничивают пайплайны, кадры и правовые риски.