До 40% рекламного трафика на Smart TV пришлось на ботов

20.01.2026 • Sostav

В новогодние праздники доля ботового трафика в рекламных кампаниях на Smart TV выросла до 35–40% против обычных 20–25% (по данным исследования Servicepipe, о котором пишет «Коммерсант»). На фоне роста рынка CTV и удорожания показов это усиливает риск фальшивых показов.

Доля ботового трафика на Smart TV в праздники: 35–40% против обычных 20–25%.
Инвестиции рекламодателей в Smart TV в праздничный период: на 25–30% выше средних значений.
Стоимость отдельных новогодних рекламных показов доходила до нескольких миллионов рублей.
Оценка объёма рынка CTV-рекламы по итогам прошлого года: 20–30 млрд руб.; прогноз на 2026 год: 40–50 млрд руб.
Оценка Servicepipe по невалидному трафику: базовый уровень может вырасти до 26–28%, а в праздничные периоды — до 32–35%; аналогичный всплеск ожидается в майские праздники.
Цены на классическую ТВ-рекламу за год выросли на 20–25%.

Почему это важно: На Smart TV (в контексте CTV-рекламы) одновременно растут бюджеты и ставки, что повышает «цену ошибки» в измерении эффективности. Если вместе с рынком увеличивается базовый уровень невалидного трафика, это влияет на интерпретацию результатов и сопоставимость периодов. В материале подчёркивается, что высокие цены отдельных показов дополнительно стимулируют попытки обмана.

На что обратить внимание: В тексте приводятся оценки Servicepipe и отдельный вывод исследования LG Ad Solutions, поэтому цифры относятся к их данным и методикам. Отдельно отмечены сезонные пики — новогодние и всплеск фрода в майские праздники — как периоды, когда доля невалидного трафика может отличаться от «базовой». Также описан сдвиг состава рекламодателей в Smart TV и причины: удорожание классического ТВ и рост аудитории Smart TV и времени просмотра.

Коротко

Праздничные периоды на Smart TV описываются как время, когда рост бюджетов и стоимости показов повышает стимулы для фальшивых показов.
Для сравнения эффективности по периодам на Smart TV обычно критично, как учитывается невалидный трафик и его сезонные пики.
Материал фиксирует рост рынка CTV и параллельный рост риска невалидного трафика: динамика спроса и качества трафика идёт не синхронно.
Сдвиг рекламодателей в сторону Smart TV связывается с удорожанием классического ТВ и ростом аудитории Smart TV и времени просмотра.
Если отчёты по качеству трафика отличаются, на практике это часто означает разные подходы к детекции ботов и трактовке показов на Smart TV.

FAQ

Зачем это важно рекламодателям и площадкам на Smart TV: что означает рост доли ботов в праздники для эффективности кампаний и доверия к метрикам?

В материале говорится, что в праздники доля ботового трафика выше обычного, а бюджеты и стоимость показов растут, что усиливает риск фальшивых показов.

Почему именно новогодние праздники называются периодом повышенного фрода на Smart TV и какие факторы, по тексту, подталкивают к попыткам обмана?

По данным Servicepipe, праздничный период удобен для максимизации прибыли от фальшивых показов; стимулы усиливают рост инвестиций и высокая стоимость отдельных показов.

Какие оценки по размеру рынка CTV-рекламы и уровню невалидного трафика приводятся в материале со ссылкой на исследование Servicepipe?

Рынок CTV-рекламы оценивается в 20–30 млрд руб. по итогам прошлого года, прогноз на 2026 год — 40–50 млрд руб. Базовый невалидный трафик может вырасти до 26–28%, а в праздники — до 32–35%.

Кто, помимо стриминговых сервисов, по тексту переносит бюджеты в Smart TV, и какие причины этого сдвига упоминаются в материале?

Упоминаются e-commerce, автопроизводители, финансовые и девелоперские компании; среди причин — удорожание классической ТВ-рекламы и рост аудитории Smart TV и времени просмотра.

PubMag