• Кампания продвигала продукцию кондитерской фабрики «Победа»; цель — повысить узнаваемость и проинформировать аудиторию о продукции.
• География: Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область.
• Таргетинг: женщины 25–44; дополнительное усиление — Big Data на основе данных о фактических покупках кондитерских изделий.
• Креатив: Rich Media баннер с геймификацией (двухэкранный сценарий с «ловлей конфет» и показом продукции как «награды»).
• Показатели кампании: 4 003 209 показов; 34 454 клика; CTR 0,86%; выполнение плана по кликам 107,6%.
• Brand Lift: присутствие бренда в медийном пространстве +24,38%, узнаваемость +38,44% (сравнение групп, включая пользователей, кликнувших по баннеру и охваченных ретаргетингом по Device ID).

Почему это важно: В описании показана связка in-app инвентаря, данных о покупках и интерактивного Rich Media как способ попасть в «момент решения» для FMCG. Отдельно фиксируется попытка измерить эффект не только кликами, но и Brand Lift, то есть изменением узнаваемости и присутствия бренда. Такой подход иллюстрирует, как медийные форматы в мобильных приложениях связывают внимание, вовлечение и последующую оценку воздействия.

На что обратить внимание: В тексте заявлено, что оптимизация велась ежедневно за счёт отключения приложений с низким трафиком и слабой эффективностью, но критерии отключения не раскрыты. Brand Lift сравнивает две группы, при этом одна из них описана как пользователи, кликнувшие на баннер и затем охваченные ретаргетингом по Device ID — это влияет на интерпретацию результата. Отдельно подчеркнуто, что переходы на сайт стимулировались встроенной ссылкой в баннере, а игровой сценарий использовался для увеличения времени контакта.